Milenio, La Razón, El Universal, Excélsior, La Crónica, La Jornada, Unomásuno, Sol de México y El Financiero publican un desplegado donde se señala lo siguiente:
Azteca
Irresponsabilidad de IBOPE atenta contra la estabilidad del mercado publicitario y lo deja sin uña medición confiable.
- Al haberse hecho pública, la muestra pierde su confiabilidad.
- Verificaciones en campo de los datos de la muestra filtrada por IBOPE confirman que un gran número de los hogares que ahí aparecen existen y cuentan con un aparato de medición.
- No se sabe desde cuándo personas ajenas a la industria conocen la muestra.
- Imposible garantizar que no ha sido manipulada o corrompida.
- Irresponsabilidad de IBOPE impide programar con certeza y obliga a las empresas a cambiar sus modelos de facturación.
TV Azteca lamenta y reprueba el daño irreparable que IBOPE le infringió y continúa infringiendo a la industria de la publicidad, al haber sepultado la confianza y credibilidad del modelo de medición de audiencias, mejor conocido como rating.
Como es del conocimiento público, desde su fundación TV Azteca impulsó la venta de audiencia garantizada, vía el costo por punto rating. TV Azteca fue la promotora de que el mercado publicitario contara con un modelo confiable de medición de audiencias que le diera solidez, credibilidad y confianza a todos.
Lamentablemente la conducta irresponsable de IBOPE ha generado una crisis de confianza en el mercado, que afecta irremediablemente la estrategia comercial de las empresas y la forma de facturación a los clientes.
La circulación pública de la base de datos del panel de hogares destruyó la confianza en el sistema IBOPE ha reconocido que hasta el momento, cerca del 50 por ciento de las direcciones publicadas efectivamente corresponden a su muestra. Por su parte, TV Azteca ha verificado en campo las direcciones del listado, con resultados que nos arrojan incluso un porcentaje mayor, de más del 60 por ciento.
Por todo ello, es imposible saber desde cuándo la muestra es conocida por terceros e incluso quizá manipulada por personas ajenas a IBOPE, ya que una vez conocidas las direcciones de los participantes es muy fácil influir en los resultados.
Por si esto no bastara, en días pasados se filtró una nueva lista de la muestra de hogares que agudiza aún más esta crisis de credibilidad.
Hoy la muestra de IBOPE no es confiable y por esta razón TV Azteca no podrá seguir utilizando los ratings como base de su operación. Hoy, los ratings no sirven más para programar ni para comercializar.
Por todas estas razones, y en tanto no se construya un nuevo modelo de medición de audiencias confiable y con la participación de los actores relevantes del mercado, TV Azteca dejará de facturar por punto rating y lo hará por tarifa.
TV Azteca pide un voto de confianza a sus clientes y reitera que seguirá promoviendo la construcción de un modelo de medición de audiencias que dé estabilidad y certeza al mercado.
